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“网红长沙”背后的文旅融合

  2019年国庆长假,长沙共接待游客955.59万人次,同比增长20.12%。从岳麓山到湘江边,从餐饮到购物,沸腾的假日经济,让长沙成为了“网红城市”。今年以来,长沙文旅融合的脚步加快,成为长沙提升城市品位、品质和品牌的抓手之一。湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华多次表示,要注重精明规划、精准建设、精细管理,以工匠精神提升城市宜居性,打造“长沙制造”“长沙文化”“长沙旅游”“长沙美食”品牌。其中,打造文化、旅游、美食品牌带来的游客猛增,其背后正是长沙练就的文旅融合内功的结果。

  理念融合:让融合是“化学反应”,甚至是“基因重组” 

  国庆假期,长沙宁乡市黄材镇的炭河古城景区人气火爆,团体游、自驾游等接踵而至,共接待游客217132人次。

  这个长沙西南的小小盆地,成为火爆的文旅市场,体现了长沙文旅融合的理念:不单纯是对文化资源进行旅游产业化的开发,也不只是在旅游中添加一些文化元素,而是一种发展的思维与理念。

  四羊方尊精美绝伦,炭河里这个名不见经传的小地方,如何一锄挖出个国之重器?靠着对商周文化的挖掘,在保护原有的文化遗址上,重塑出一个为游客参观的炭河古城和一台《炭河千古情》,对这些本就具有吸引力的文化之谜进行了演绎,让这里既是国家考古遗址公园,又是热门景区。

  目前,《炭河千古情》已演出近1000场,观演人数突破600万人次。炭河里遗址管理处副主任黄奎介绍,目前,景区内的铺面价值水涨船高,一个不足两平方米的摊位,已从最初的3万元涨到了20多万元。

  “不是像卤水拼盘一样做‘物理式’拼合,而是要让文旅产生化学反应,甚至是‘基因重组’。”长沙市文化旅游广电局局长杨长江认为,文旅融合要在理念上认识到文化对旅游是消费动因、资源支撑、创意附加,旅游对文化是建设驱动、传播推广、交流互鉴。

  这种融合的理念也在长沙焰火表演中体现了出来。

  10月1日晚,《秋之颂·我和我的祖国》大型音乐焰火在橘子洲头绽放。绚丽的烟花在天空中展现了“伟大祖国”“锦绣潇湘”“幸福长沙”“筑梦中华”等篇章,令市民与游客争相拍照留念。

  在强调环保的当下,长沙焰火在减量的同时灌注了文化的创新,全年聚焦“沁园春·长沙”城市文化名片,以“春之约”“夏之恋”“秋之颂”“冬之韵”为4次焰火晚会主题,以非遗的烟花技术,加上长沙文化元素的挖掘和创意,设置元旦、元宵、“五一”和“十一”4个固定场次,为市民游客呈上浪漫的视觉盛宴,塑造长沙文旅品牌。

  功能融合:提供多种供给,构成城市功能的融合 

  今年8月,风靡全球的英国伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》在长沙梅溪湖国际文化艺术中心连演8场,场场爆满,全省各地及许多省外观众在剧院内外“打卡”,刷爆朋友圈。

  梅溪湖大剧院总经理贺文介绍,剧院自2017年9月首演以来,接待了来自世界各地的演员逾5000人次,吸引了50多万人次观演。其中,演出有40%为涉外团体,长沙地区以外观众约占观众总数15%。

  对于长沙而言,梅溪湖国际文化艺术中心、长沙滨江文化园等这些文化场馆,早已成为网红打卡景点,也让长沙成为众多文艺爱好者追随的城市。

  今年3月,当西班牙古乐大师乔迪·萨瓦尔在长沙音乐厅演出时, 广州、武汉、厦门甚至香港、台湾和国外的观众都追随到长沙。

  除此之外,小提琴家安妮·索菲·穆特、日本着名指挥西本智实等大牌艺术家来长演出,都在其社交网站上发布了关于长沙的内容,向世界推广了长沙。

  长沙音乐厅总经理占苗介绍,音乐厅带来了文化供给的多元化,引入了高雅艺术的作品。同时,在演出中推出的惠民票价,让高雅艺术和市民的距离拉得更近。

  近年来,长沙出台措施扩大多元化的文旅消费,如让基本文旅消费有保障,基本文化场馆、景区免费开放;高雅文旅需求有供给,形成多元化文旅消费。

  长沙滨江文化园于2015年12月开园,截至今年9月25日,入园游客达1493万人次。最近被公示为国家4A级景区,其功能的融合,让其正在向高品质文旅特色景区迈进。

  文化艺术引领一座城市成为世界旅游目的地,这在世界城市的发展史上屡见不鲜,维也纳、巴黎、萨尔斯堡都是如此。

  去年,省市共建的长沙交响乐团成立,也体现了这样的战略意图。这个在中国音乐界的创举,显示了长沙打造国际艺术传播品牌的决心,并已经成为文旅融合的典范。

  产业融合:景区园区街区、夜间乡间网间的“三创” 

  “为了不浪费大家时间,你可以边游览长沙边排队。” 国庆假期,长沙一家网红小龙虾馆消息刷爆朋友圈。在超级文和友海信广场店,当日取号突破20000个。

  土味红砖房、霓虹灯牌、老式录音机……不仅有美味的小龙虾,还建造了一个80年代的长沙“老城”。同时,店内长沙方言展览,长沙本色展览等人文体验,更为原本的美食增色。去年,文和友接待外地客人达到了370万人次,成为长沙“夜经济”和“夜文化”的代表。

  2016年,长沙跻身第一批国家文化消费试点城市,推动文化、体育、旅游等业态消费成为新时尚。今年,在文化消费试点获评国家一档奖励、进入全国第一方阵的基础上,长沙提出争创国家文化和旅游消费示范城市,向建设国际消费中心城市目标迈进。为促进文旅消费有序升级,长沙加大在夜间经济、乡间经济、网间经济上发力,在新业态融合上发力。

  文旅融合,长沙注重产业实力的夯实。让景区引流更加有力,园区支撑更加强劲,街区特色更加鲜明;夜间亮起来,乡间活起来,网间红起来;强调文化创意、科技创新与品牌创建。

  从传统街区坡子街延伸的非遗湘菜,加上小龙虾点燃的夜间经济,和老长沙怀旧场景的塑造创意,新时代自媒体传播塑造的“网红”,“文和友”实现了品牌树立,这是这条思路最好的验证。

  此外,作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一,长沙积极对接“互联网+”战略,实施“文旅+”行动,推动文旅与科技、教育、信息等深度融合,推动了一批文化园区与项目。长沙方特东方神画今年建成开放,天心文化(广告)产业园、后湖国际科创文化产业园、新华联铜官窑国际文化旅游度假区、华谊兄弟(长沙)电影小镇等建设进一步推进。马栏山视频文创产业园获批国家文化和科技融合示范基地,展现出长沙文旅融合的强劲之势。

  未来,长沙将推动文旅在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展,发挥产业优势,释放产业效能,预计全年公共文化场馆接待人次将达到2000万,同比增长15%以上;接待国内外游客1.66亿人次,实现旅游总收入2000亿元,同比增长均在10%以上。